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旅游地产 才开头还是已走到头

编辑:深圳国旅时间:2016-03-10 12:06点击:
7月中旬,四川盆地开启烧烤模式,全省多地气温飙升至历史高点。青城后山,一个普通民房单间飙升到380元/天,正在那里避暑的市民高女士被一投资型度假物业所吸引,“18万元买一套,夏天来度假应该很不错。”
但是,这个念头很快被同行的家人打消:“你一年又能来住几天嘛?”“你看这么大一个小区人都没得几个,安不安全都不晓得”……与此同时,中国(四川)国际旅游投资大会在成都召开,包括王健林、梁上燕等地产界牛人,以及刘志峰、易鹏等专业人士齐聚成都,集体吐槽传统旅游地产的开发模式。为何旅游地产遭遇信任危机?传统开发经营模式是否走上了不归路?
路越走越窄传统旅游地产遭吐槽
“以前的路肯定走不通。”在谈到旅游地产的发展前景时,盘古智库负责人易鹏毫不掩饰地对现有模式吐槽。在他看来,房地产和旅游本来就属性相悖,之前两者貌似融合,是因为房地产在行业巅峰期盲目扩张,“旅游地产、工业地产、产业地产……”其实,这都只是“巧立名目”整合资源而已,按照地产模式运作必然走不通。“有一些成功的个案,但是并没有提炼出可以复制的通行规则。”
而且,随着房地产周期的变更,以及其他产业的更迭,房地产对其他行业的整合号召力已经逐渐减弱,“去房地产化”成为一个明显的趋势。国际旅游投资协会副会长梁上燕告诉四川日报记者,“真正的旅游地产项目,要注重对文化属性的挖掘,进而实现项目的长期可持续发展,传统地产立项、规划、开发、销售的模式注定将会走向死胡同。”
今年以来,本土旅游地产市场十分平淡,销售难和去库存成为开发商面前的两大难题。依靠传统模式支撑的旅游地产开发,遭遇产业调整和经济周期的双重压力。青城山某项目负责人表示,“自从6月份销售火了一阵之后,市场又快速归于沉寂。”而其他区域的旅游地产项目也表示压力不小,“以前每年有半年销售旺季,现在感觉基本上只有两三个月。”处于营销一线的曾林这样告诉记者。看来,旅游地产已经到了一个关键的路口。
纵论行业未来“将是一次有难度的升级”
7月在成都召开的中国(四川)国际旅游投资大会上,中国房地产业协会会长刘志峰表示,旅游地产是房地产业的重要板块,在房地产市场发展的新阶段,旅游地产将作出越来越大的贡献。刘志峰举例说,万达将把旅游地产做大做强,已形成了以长白山、西双版纳度假区为主的综合旅游投资开发模式;华侨城主题公园将旅游地产作为主业发展,进入了世界主题公园的四强;碧桂园通过发展旅游休闲地产,在广东、贵州、山东、四川开发了系列旅游度假项目。他认为,“旅游地产将旅游资源与不动产相结合,与商务、商业相结合,涵盖衣食住行、休闲娱乐等需求,将房地产推向高品质、高层次、高附加值的发展阶段。”
曾经有着多年房地产营销经验,在浸淫房地产行业多年之后,梁上燕以旅游行业资深专家的身份亮相本次大会。“中国的旅游产业走到一个需要升级的路口。”在接受采访中,梁上燕这样告诉记者,以四川为例,这里旅游资源丰富,多数优质旅游资源已完成第一阶段的产业开发,现在面临产业升级的问题,但这是一次“有难度”的升级,“在这个过程中政府要求高了,社会要求高了,消费者要求高了,发展商要求高了,资本的要求也高了。在没有规划好产业模式之前,可以适当慢一点,不要浪费了天然赐予的宝贵资源。”
易鹏则认为,开发旅游地产,应该在“融合”与“结合”两个方面发力,所谓“融合”,是指作为重要的新技术手段,大数据以及“互联网+”要积极融入其中;“结合”,是指旅游产业要做大做强,还是要和周边产业良性互动,比如文化、创意、电影……要让一个好的旅游地产项目形成良性循环,吸引更多的投资者参与投资、运营、管理和服务,真正让游客从观光游变成度假游,真正使游客流连忘返,从“长期价值”的角度来运营项目,这是各路大佬对于旅游地产发展新模式的一个基本共识。
□本报记者 周显彬
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